在汽车细分市场,SUV车型依然最受用户青睐。在乘用车整体增速放缓的大环境下,SUV产品依旧“需求旺盛”。不少人认为,在未来中国SUV车型的销量将远超轿车销量。只有通过新技术的搭载频频出招,才能争夺更大的市场份额。在新5年计划伊始,东风标致在2008、3008城市SUV的基础上,将会推出更大更为高端化的SUV车型,这是要抢夺更多SUV蛋糕的节奏吗?哈尔滨租车为大家细细分析。
产品上攻
2016年,是东风标致新5年计划的开端,被企业定为“品牌向上年”,并计划在今年推出3款全新产品及3款改款车型,其中3款全新车分别为新一代308、新一代3008以及一款更大级别的SUV车型4008。
据悉,新车型4008有望在第四季度上市,其定位将高于目前在售的3008。该车的定位将进入中型SUV领域,是东风标致的首款中型SUV车型。并有望采用7座版布局。新车推出后将与福特锐界、丰田汉兰达等同级车型展开竞争。
在东风标致目前的SUV产品阵容中,有小型SUV 2008与紧凑型SUV 3008两款车型,尚未涉及中型SUV细分市场。伴随两款全新SUV的加入,东风标致将在更多SUV细分市场实现布局,将为消费者提供更多的购车选择。这样的做法也将有效推动东风标致销量的进一步增长。
此外,在标致品牌的规划中,未来在第四工厂制造的产品都将使用全新EMP2模块化平台打造,未来将投产的3款车型也不例外,由于使用了EMP2模块化平台生产的车型都采用轻量化设计,未来在第四工厂投产的3款新车,在车型更大的同时,油耗并不会提升太多。
品牌突围
在逐步转冷的汽车市场环境下,销量达到一定规模的东风标致,已经进入另一个阶段,东风标致需要更加注重品牌的提升,并以此作为未来微增长环境下东风标致的核心竞争力。东风标致新的“中期计划”将涉及东风标致未来5年的产品规划及发展目标,与此前将扩充产品力作为主要任务的“升蓝计划”不同,东风标致在新计划中将把“提升品牌形象”作为主要目标,产品上将会进一步覆盖高端车型以及新能源汽车产品。
东风标致“升蓝向上”计划发布
在加强紧凑级车的竞争力后,“高端”车将是东风标致未来主攻的市场。东风标致旗下推出的3款新车,对于神龙公司的整体销量方面也将起着重要作用。
此外,东风标致还开始探索电商售车。据介绍,未来东风标致可能还将扩充2~3家电商平台,东风标致希望通过这类方式拉近与潜在客户之间的距离,从而推动销量。
在东风标致的SUV产品矩阵中,2008以“玩,全不同”主张定义生活主张,而3008则以“活、该快乐”主宰人生。在销量取得巨大成功的同时,东风标致2008、3008实现了对小型和紧凑型城市SUV市场的全面布局,满足了消费者的不同需求,跻身国内SUV市场主流阵营。将推出的高端化SUV车型4008,以更多元化的产品全面覆盖SUV市场,满足不同用户的需求,是东风标致对SUV车型升级需求的重要布局。笔者以为,随着东风标致产品实力逐步强化,4008会在“红海”市场树立起自己独特的风格,并获得更高的关注,赢得更多消费者的认可。那么,东风标致也将获得更多的SUV市场份额。
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